Η λέξη-κλειδί για την ομορφιά πλέον είναι το “καθαρός”. Μαζί με άλλους όρους όπως «πράσινο» και «φυσικό», η λέξη “καθαρός” χρησιμοποιείται για να περιγράψει κάθε τύπο περιποίησης δέρματος, μαλλιών, μακιγιάζ και αρωματικών προϊόντων, από ενυδατική κρέμα έως μάσκαρα, σαμπουάν έως σαπούνι που αποφεύγουν να περιέχουν βλαβερές ουσίες.
Οι άνθρωποι πλεόν ανησυχούν περισσότερο από ποτέ για την υγεία και το περιβάλλον και αυτό τους οδηγεί να αναρωτηθούν τι πραγματικά περιέχεται ιδιαίτερα στα προϊόντα που εφαρμόζονται απευθείας στο δέρμα.
Οι εταιρείες λοιπόν πλέον, γνωρίζουν πολύ καλά ότι οι καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο προϊόντα ομορφιάς και καλλυντικά που δεν είναι φορτωμένα με πιθανώς επιβλαβή συστατικά. Έτσι, αφουγκραζόμενες το κοινό, πολλές εταιρείες αποφάσισαν να παράγουν και να προωθούν προϊόντα ομορφιάς ασφαλή και φιλικά.
Τι σημαίνει λοιπόν “καθαρή ομορφιά”;
Οι εταιρείες προϊόντων περιποίησης και ομορφιάς, χρησιμοποιούν τον όρο “καθαρό” για να σηματοδοτήσουν ότι τα προϊόντα δεν περιέχουν ορισμένα συστατικά (φυσικά ή συνθετικά) που θεωρούνται αμφιλεγόμενα ή μη ασφαλή, όπως parabens και talc.
Η τάση του clean beauty, θέλει ακόμη και οι συσκευασίες να έχουν οικολογικό background και να είναι φιλικές προς το περιβάλλον ενώ ταυτόχρονα όλο και περισσότερες εταιρείες “αναγκάζονται” να ακολουθήσουν τα νέα δεδομένα της εποχής, για να έχουν και εκείνες την ανάλογη ζήτηση.
